Article Sidebar

Download
Download Article

Main Article Content

Abstract

This study aims to determine the effect of Product Differentiation and Brand Image variables on Purchasing Decisions for New Honda Scoopy Motorbikes at PT. Nusantara Surya Sakti Mamuju Branch, Indonesia. The research method used quantitative methods with primary data using a questionnaire. Respondents in the study were all customers who purchased a New Honda Scoopy motorcycle at PT. Nusantara Surya Sakti Mamuju Branch, Indonesia, West Sulawesi; the sample used was an accidental sampling technique with a sample size of 30 respondents. The formula in this study uses multiple linear regression, validity test, reliability test, multiple linear regression, t-test, and F test. The results in this study indicate that product differentiation and brand image have a positive and significant partial effect on purchasing decisions for New Honda Scoopy Motorbikes at PT. Nusantara Surya Sakti Mamuju Branch, Indonesia. Product differentiation and brand image significantly affect purchasing decisions for New Honda Scoopy Motorbikes at PT. Nusantara Surya Sakti Mamuju Branch, Indonesia.

Keywords

Product Differentiation Brand Image Purchasing Decisions

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite
Nani, N., Halim, A., & Inzani S.L, J. F. I. S. (2024). The Effect of Product Differentiation and Brand Image on Purchasing Decisions . Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 4(2), 212–219. https://doi.org/10.52970/grmapb.v4i2.684
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Alma, B. (2021). Manajemen pemasaran & pemasaran jasa (Revised ed.). Alfabeta.
  2. Amelia, D., Junaeda, & Halim, A. (2023). Pengaruh word of mouth dan harga terhadap keputusan pembelian pada toko Fajar Bangunan Kabupaten Mamuju. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(2).
  3. Anggraini, P. L. (2020). Pengaruh brand trust, kualitas produk, dan harga terhadap kepuasan konsumen produk air minum Le Minerale (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Ponorogo).
  4. Assauri, S. (2017). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep & strategi. Raja Grafindo Persada.
  5. Febyana, W. E. (2022). Pengaruh diferensiasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Scarlett di Kota Madiun (Doctoral dissertation, Widya Mandala Surabaya Catholic University).
  6. Firdaus, M. S. (2022). Pengaruh diferensiasi produk, brand image, dan harga terhadap keputusan pembelian fresh beverage di Familymart Bulungan (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
  7. Firmansyah, A. (2019). Pemasaran produk dan merek (1st ed.). Qiara Media.
  8. Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Universitas Diponegoro.
  9. Halim, A., Ramadhan, A., & Tamin. (2024). Pengantar management.
  10. Haryantini. (2019). Pengaruh citra merek dan promosi terhadap loyalitas pelanggan Go-Jek di Stasiun Depok, Jawa Barat. Universitas Pamulang.
  11. Kasanah, R. N., & Rohimat, A. M. (2023). Pengaruh product quality, brand trust, dan product differentiation terhadap purchase decision pada konsumen Muslim produk Larissa Aesthetic Center Kartasura (Doctoral dissertation, UIN Raden Mas Said).
  12. Kotler, P., & Keller, L. (2017). Marketing management (15th ed.). Pearson Prentice Hall.
  13. Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-prinsip pemasaran (12th ed., Vol. 1). Erlangga.
  14. Lupiyoadi, R. (2014). Manajemen pemasaran jasa. Salemba Empat.
  15. Mappigau, E., & Halim, A. (2023). Pengantar bisnis.
  16. Marlizar, H. F., Lisnawati, & Yuslaidar. (2020). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan di Kota Banda Aceh. Jurnal of Economics Science, 6(2), 89-99.
  17. Naugi, Y. (2017). Analisis strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan penjualan lapis Bogor Sangkuriang pada PT. Agrinesia Raya Bogor Jawa Barat. Jurnal Online Mahasiswa, 1(1), 1-21.
  18. Pearce, A. J. II., & Robinson, R. B. Jr. (2014). Manajemen strategi. Salemba Empat.
  19. Sari, E. N. (2021). Pengaruh diferensiasi produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada mahasiswa di Ponorogo (Doctoral dissertation, IAIN Ponorogo).
  20. Sugiyono. (2019). Metode penelitian kombinasi (Mixed methods). Alfabeta.
  21. Sulastri, S., Surahman, B., & Erna, E. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Pasar Paya Ilang Kabupaten Aceh Tengah. Jurnal Ilmu-Ilmu Manajemen, 4(1), 49-58.
  22. Supriyanto, S., & Ernawati. (2010). Pemasaran industri jasa kesehatan. Andi Offset.
  23. Sustikasari, I. (2023). Pengaruh citra merek, kualitas produk, kepercayaan merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk distro 3 Second (Studi pada mahasiswa di Kota Purwokerto) (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Purwokerto).
  24. Tjiptono, F. (2017). Strategi pemasaran (4th ed.). Andi.
  25. Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi.
  26. Warnardi, & Triyono, A. (2019). Manajemen pemasaran. Deepublish.
  27. Trisihnyo, A. (2018). Analisis pengaruh diferensiasi produk terhadap kepuasan konsumen pada Toko Baru Motor Sport (BMS) Samarinda. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 12(1), 1-9.
  28. Wulandari, I. A., & Halim, A. (2023). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian motor Scoopy pada Dealer Honda Astra Cabang Mamuju. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(2).
  29. Yuvira, I. A. (2020). Pengaruh harga dan diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Suzuki Satria FU pada Suzuki Sunindo Cabang Amplas Medan (Doctoral dissertation, Universitas Medan Area).